ไปดิ๊~ GoGo! เป็นกระแสฮือฮาอีกครั้งเมื่อกาแฟพันธุ์ไทยคว้าสองหนุ่มเกาหลียูทูบเบอร์ชื่อดัง ‘คัลแลนและพี่จอง’ มาสร้างปรากฏการณ์ใจฟู ผ่านกลยุทธ์ Fandom Marketing ส่งมอบประสบการณ์ตรงจากแฟนพันธุ์ไทยตัวจริงกับเมนูโปรดอเมริกาโนไม่หวาน สู่การเป็นแบรนด์พรีเซนเตอร์คู่แรกของกาแฟพันธุ์ไทย พร้อมชู Product Hero ล่าสุด เปิดตัวด้วยแคมเปญ ไทยริกาโน อเมริกาโนสัญชาติไทยที่โดนใจคนรุ่นใหม่ และชาวต่างชาติ สะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์ไทยที่เต็มไปด้วยความคิดสร้างสรรค์ และมุมมองแง่บวกสร้างการรับรู้ผ่านคอนเทนต์ที่สนุกสนาน และหลากหลายกิจกรรมทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ รวมทั้งหนังโฆษณาชวนอมยิ้มที่เชื่อมโยงกับ Brand DNA ของพันธุ์ไทย พร้อมอีเวนท์ใหญ่ที่จะมาเซอร์ไพรส์เป็นของขวัญปีใหม่ให้เหล่าแฟนคลับต้นปี 2025 นี้
คุณสุขวสา ภูชัชวนิชกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท กาแฟพันธุ์ไทย จำกัด กล่าวว่า “เป็นครั้งแรกของพันธุ์ไทยที่มีการใช้กลยุทธ์ Fandom Marketing ในการขยายฐานไปสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่ พันธุ์ไทยจึงมองหา Brand Presenter ที่มีความกลมกล่อมพอดีเป็นตัวแทนของแบรนด์ในการสื่อสาร สร้างการรับรู้ และเพิ่มการมีส่วนร่วม โดยโจทย์แรกที่แบรนด์ให้ความสำคัญที่สุดคือ การเป็น Real User หรือ Big Fan ตัวจริง เพื่อส่งมอบประสบการณ์ และความสุขในการใช้บริการอย่างจริงใจ เห็นได้จากคอนเทนต์ช่องยูทูบของ ‘คัลแลนและพี่จอง’ ที่ระหว่างเดินทางท่องเที่ยวไทยมักจะแวะอุดหนุนอเมริกาโนเย็นไม่หวานของร้านกาแฟพันธุ์ไทยที่มีสาขาเปิดให้บริการทั่วประเทศ ประกอบกับความเป็นธรรมชาติคาแรคเตอร์ที่เข้าถึงง่าย ทัศนคติเชิงบวกมักถ่ายทอดเรื่องราวความงดงามของประเทศไทยในแง่มุมต่าง ๆ สอดคล้องกับ Brand Vision ของพันธุ์ไทยที่มุ่งเน้นเพิ่มคุณค่าให้กับวัตถุดิบท้องถิ่นส่งเสริมเกษตรกรไทยให้ อยู่ดี มีสุข พร้อมขับเคลื่อนเศรษฐกิจไทยให้เติบโต”
“นอกจากนี้ในปัจจุบันคนรุ่นใหม่ยังให้ความใส่ใจในทุกกระบวนการผลิตของกาแฟ ตั้งแต่ต้นน้ำถึงปลายน้ำจนกลั่นกรองเป็น Perfect Shot เสิร์ฟถึงมือลูกค้าและที่สำคัญต้องสร้างความยั่งยืนให้สิ่งแวดล้อมโดยไม่ทำร้ายธรรมชาติ ประกอบกับเทรนด์การดื่มกาแฟที่มีรสชาติอ่อนลง คนรุ่นใหม่นิยมกาแฟคั่วกลาง คั่วอ่อนมากขึ้น อีกทั้งจากเดต้าของพันธุ์ไทยเมนูขายดีที่สุดก็คือ อเมริกาโน เป็นสัดส่วนแบบเย็นถึง 86% พันธุ์ไทยจึงมุ่งมั่นพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ตรงใจผู้บริโภคพร้อมขยายฐานไปยังกลุ่มเจเนอเรชั่นซี (Generation Z) ให้กว้างขึ้นจึงเป็นที่มาของการสร้างสรรค์ ‘ไทยริกาโน’ กาแฟสเปเชียลตี้สัญชาติไทยสายพันธุ์อาราบิก้า 100% จากแหล่งปลูกที่ดีที่สุดในจังหวัดแม่ฮ่องสอน ให้รสชาติบาลานซ์หลากหลายมิติ อร่อย หอม ละมุน ดื่มได้ทั้งวัน” คุณสุขวสา กล่าวเสริม
คัลแลนและพี่จองพูดถึงความประทับใจที่มีต่อแบรนด์พันธุ์ไทยว่า “เรารู้สึกคุ้นเคยกับแบรนด์พันธุ์ไทยมาก ๆ เพราะไม่ว่าจะไปที่ไหนก็เจอกับคาเฟ่พันธุ์ไทยในหลาย ๆ จังหวัด และด้วยเป็นคนชอบดื่มกาแฟอยู่แล้ว จึงจะแวะซื้อกาแฟที่คาเฟ่พันธุ์ไทยเกือบทุกครั้ง โดยรู้สึกว่าแบรนด์มีเสน่ห์ มีเอกลักษณ์ความเป็นไทย ที่ผสมผสานไปกับความทันสมัย พนักงานให้บริการที่ดูจริงใจและเป็นกันเอง ไม่ว่าจะไปเที่ยวจังหวัดไหนในไทยกาแฟพันธุ์ไทยคือกาแฟที่หาซื้อง่ายที่สุด และเวลาที่เราสั่งอเมริกาโนไม่หวานแบบที่ชอบ ก็จะได้กาแฟที่ไม่หวานจริง ๆ แต่ก็หอมอร่อย เป็นรสชาติที่มีเอกลักษณ์ แบบที่เราชอบมาก ๆ และไม่ว่าจะซื้อที่สาขาไหนรสชาติก็อร่อยเหมือนกันหมด”
“เรา 2 คน เป็นคนชอบดื่มกาแฟอยู่แล้ว จึงอยากเป็น Brand Presenter ให้กับสินค้าที่เราชอบจริง ๆ ดื่มจริง ๆ และรู้สึกว่ามีคุณภาพที่ดีจริง ๆ และด้วยแบรนด์พันธุ์ไทยเป็นแบรนด์ที่ดูมีเอกลักษณ์ความเป็นไทยมาก ๆ เพราะเราทั้ง 2 คน รักเมืองไทยจึงอยากเป็น Brand Presenter ให้กับแบรนด์ของไทยจริงๆและอยากชวนให้ทุกคนมารักกาแฟไทยแบบที่เรารักด้วยครับ” คัลแลนและพี่จอง ทิ้งท้าย
สำหรับการเปิดตัว Brand Presenter ในครั้งนี้ นอกจากพันธุ์ไทยจะสร้างการรับรู้เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจำนวนมากด้วยการสื่อสารทาง Online ผ่าน Social Media และ Offline ผ่านสื่อ OOH Billboard ทั่วกรุงเทพฯ แล้ว พันธุ์ไทยยังครีเอทหนังโฆษณาที่มาพร้อมกับ Brand Tagline ใหม่สร้างปรากฎการณ์สุดเซอร์ไพรซ์ เชื่อมโยงเอกลักษณ์เฉพาะตัวของ Brand Presenter กับความคิดสร้างสรรค์ที่เป็น Brand DNA ของพันธุ์ไทย รอรับชมพร้อมกัน เร็ว ๆ นี้
แฟนด้อมเตรียมตัวให้พร้อม!! 15 พฤศจิกายน 2567 นี้ พบกับกิจกรรมสุดพิเศษแบบ Limited Edition ที่จะมาสร้างสีสันให้ร่วมสนุกลุ้นกันแบบไม่พัก ซ้อมออร์เดอร์ไทยริกาโนให้คล่องแล้วปักหมุดที่ร้านพันธุ์ไทยทุกสาขาที่ร่วมรายการทั่วประเทศ ติดตามรายละเอียดผ่านทาง www.facebook.com/punthaicoffee
